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文具品牌普遍缺乏“内涵” 品牌还需依托企业文化

来源: 宁波振达文具有限公司  作者: Http://www.mygospelchops.com  时间: 2013-01-05

        目前,中国文具市场环境面临着高成本文具制造和国内激烈的市场竞争,越来越多的文具厂家开始意识到打造一个文具品牌的重要性。文具品牌建设迫切开始呈现。然而就在品牌建设的同时也陷入了怪圈,认为品牌就是塑造就是一个统一VI,做几次宣传就好,却忽略了品牌背后是文化这一精髓。企业文化实际上是在一个企业的核心价值体系上形成的,具有延续性的共同认知下同和习惯性的行为方式。对企业内部来说就是企业的精神内涵,对外表现为企业形象。那么,当前我国文具企业在品牌建设上脱离企业文化又表现在哪儿呢?

  一、意识薄弱

  不仅仅是对企业文化的忽视,也有曲解或是执行力度不够;再有就是部分企业视企业文化为点缀物,没有将其提高到一定高度;从而导致大多数企业尚未形成自己的企业文化,使得品牌的建设上缺乏文化支持。

  二、企业文化脱离员工

  在文化传播过程中,文具企业最先向员工传播,由员工向运营商或客户传播,客户之间相互传播,自然而然性形成良性循环的链条。可以说企业每个员工都是品牌的接触点。没有员工的参与,容易在实施中发生抵触或者不合作,那么再完美的企业文化也无法发挥作用,而且非常容易出现宣称的文化与实质的文化不一致的现象。

  三、企业文化同质化

  在文具行业中,文具设计的同质化早就不是什么新闻,这对文具制造商带来的损失是不言而喻的。当前,很多企业在定义企业文化的时候没有从企业出发,缺乏企业本身特色。没有认真研究深层次的问题,没有合适地给自己定位。这导致都数企业提出的口号,往往是互相效仿、内容雷同的。

  四、急功近利的文化建设

  有些企业认为有了自身的企业文化就是企业的一大进步,因而近是随着潮流而盲目建立,忽视了企业文具是一种软性投资,具有长期性特点。不是一蹴而就的。因而一个企业在建立企业文化时,必须从基础做起,扎扎实实走好每一步,不可急功近利。一个企业一旦形成健康成熟的企业文化,其价值是不可限量的。

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